Radio- en televisiecampagnes: De MuseumStoomtram gaat weer rijden!
Museumstoomtram Hoorn-Medemblik kwam goed onder de aandacht in de maanden april en augustus dankzij de mediamix van radio en televisie. De boodschap was simpel; de Museumstoomtram gaat weer rijden! Maak een spannende tijdreis met stoomtram en boot door de historische driehoek van Noord-Holland. In samenwerking met Cultuur Enzovoort is er een pakkende radio- en televisiecommercial ontwikkeld die aansluit bij de doelgroep.
opdracht: Het tonen van de veelzijdigheid van ons product op momenten waarop wij veel bezoekers uit onze doelgroep verwachten.
De aanleiding voor deze campagne was de wens om de veelzijdigheid van Museumstoomtram onder de aandacht te brengen bij de bezoekers van het museum.
Het museum heeft veel te bieden voor jong en oud; of je nu komt voor een ritje met de stoomtram langs historische stations, de klassieke veerboot neemt voor een tocht over het IJsselmeer of met de Tulpentram door de bollenvelden reist. Een bezoek aan Museumstoomtram is een belevenis vol bijzondere ontmoetingen. Voor de jongste bezoekers is er van alles te beleven. Doormiddel van speurtochten beleef je het verhaal over de stoomtram in Nederland. Stap in en ga mee!
De doelgroep van de campagne bestond uit ouders met kinderen van 4 tot 12 jaar, grootouders alsmede jong gepensioneerden.
Het productieproces: duidelijke communicatie
Het team van Museumstoomtram geeft aan dat er een duidelijke communicatie was gedurende het productieproces. Dankzij de makkelijk in te vullen briefings verliep het productieproces van de commercials erg vlot en prettig.
Televisie campagneS
Commercials op de NPO waren essentieel om de veelzijdigheid van Museumstoomtram breed onder de aandacht te brengen. De NPO sloot aan bij het profiel van de gezinnen met kinderen en grootouders en jong gepensioneerden. De televisiecampagnes, liepen in de maand april, vlak voor de meivakantie en begin augustus, in de zomervakantie. De uitzendingen waren te zien rond programma’s als; Nu te Zien!, Eva, Rail Away, Podium Klassiek en Vroege Vogels. De televisiecampagne is tot stand gekomen in samenwerking met de VriendenLoterij die 25% van de kosten van de campagne op zich heeft genomen in ruil voor naamsvermelding onderin de commercial.
radiospots: npo Radio 1 en npo klassiek
Met de radiocampagnes op NPO Radio 1 en NPO Klassiek wisten we met een pakkende en actiematige boodschap ouders, grootouders en jong gepensioneerden te bereiken. “Stap in en ga mee!”.
“een Bezoekersrecord”
“Hoe groot het bereik is geweest is voor ons lastig te meten. Wel was het vrij snel duidelijk dat de campagne voor meer boekingen zorgde tijdens en na de campagneperiode. Mede dankzij deze campagne is er een bezoekersrecord gehaald!”
Cultuur Enzovoort: partner in campagnes
De campagne van Museumstoomtram laat zien hoe een eenvoudige boodschap op een pakkende en actiematige manier bij de doelgroep onder de aandacht kan worden gebracht en zo het juiste publiek te trekken en de landelijke zichtbaarheid van het museum te vergroten.
Naast dat de campagne van Museumstoomtram voor meer boekingen heeft gezorgd en een record aantal bezoekers heeft gehaald, is ook de landelijke naamsbekendheid en zichtbaarheid vergroot.
De mogelijkheden bespreken?
Meer weten over de optimale mediamix tegen – voordelige – culturele tarieven?
Stuur ons een mailtje of bel ons.
Wil je jouw verhaal ook krachtig overbrengen? Neem contact op met Cultuur Enzovoort en ontdek hoe we samen je boodschap succesvol kunnen overbrengen.
